以往,各个汽车品牌的4s店都抢着发展二级经销商,其主要目的就是为了完成厂家销售任务,抢占更多市场份额。不少从4s店辞职的销售顾问凭借手中的客户资源,最后成了颇为成功的二级经销商。由此可见,二级经销商的门槛并不高,不需要多少资金,无需多大的经营场所,只要客户资源在手,从4s店要得来车,一般都能干得风生水起。
可以说,前几年二级经销商的大量出现,顺应了各汽车主机厂加大产能、品牌经销商竞争激烈的市场现实。如今,市场正悄然发生变化,二级经销商的一些劣势正逐步凸显,记者在走访中了解到,不少4s店正在慢慢取消二级经销商。
特定时期产物二级经销商的出现完全是市场发展的必然结果,首先是汽车主机厂希望直接控制市场的车型售价,以便获得更好的利润率;再则从经销商角度看,为了完成厂家的销售任务,更灵活地针对市场变化作出调整,也需要一个这样的市场来销售车辆。而对消费者而言,一个不会变动的价格在卖方市场中是比较难被认可的,他们更青睐一个价格相对灵活的市场。
没有积压的库存,也不存在复杂的售后问题,二级经销商经营方式极为灵活。在特定的发展时期,二级经销商被业界称为“搬砖头”,他们在经销商和消费者之间架起了一个平台,传播了品牌知名度,让消费者购车更加方便,为汽车市场的发展贡献了不小的力量。
弊端渐渐暴露如果说时势造英雄,二级经销商对各汽车品牌来说,绝对是一个特定时期的功臣,从4s店进车价格低于市场,运作经营无需多大的财务成本,所以经常在价格方面会有不小幅度的优惠,这也是其深受消费者