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海报作为电影节的门面，一定程度上也体现了一个电影节的审美和风格，也传达出电影本身的美学与内涵，能给电影节加分，创造独特的艺术价值与设计美感。

不管是画面的惊艳，或是情怀的表达，那种“一击必中”总让人难以忘怀。这么多电音节主视觉海报，你印象最深的又是什么呢？

指引观众进入前沿的影视世界

前段时间，第58届台北金马影展(TaipeiGoldenHorseFilmFestival)公布了此次的主视觉海报。台北金马影展（原名：金马奖）自年创办至今，展映了许多优秀的电影作品，每一年颁奖仪式，都是电影人的狂欢。而为人所称道的历届视觉设计，也都邀请别具想法的知名设计师操刀，以求恰如其分地指引观众一起进入最前沿的影视世界。

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本次的视觉主题为「重新对焦，调整和世界的距离」，邀请到了曾任金曲奖典礼视觉影像设计、金点设计奖视觉统筹的刘耕名导演担任视觉总监。他率领Bito团队，以白、蓝、黄为主色调，打造了三款以电影镜头为灵感、充满动态感的主视觉系列海报。

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为呼应焦距命题，Bito以「电影镜头」为创作灵感，在3款主视觉系列海报设计中，特意不借用电影影像为主要元素，转而以「单一镜头」和「连续镜头」的推进轨迹，诠释奖座、58数字与金马二字，借局部模糊与清晰的递嬗变化，回扣镜头对焦过程中的动态感，让视觉主体宛若立体雕塑跃然纸上；细致背光的处理，则象征无论是幕前、幕后的电影工作者，都是创作过程中缺一不可的要角，互为表里亦相辅相成，方能成就一件电影作品的诞生。

在色彩选择上鲜明大胆，除经典隽永的白色，亦加入高彩度的蓝和黄色，在维持整体视觉典雅隆重的前提下，为金马奖注入摩登风貌，也让疫情下的金马58依旧耀眼夺目。

而当主视觉海报化作动态影像，借同一视觉主体的挪动、转移与翻转，巧妙将3件海报作品串连，展现出多变丰富的视觉效果，也让观者看见图像的无穷可能性。本届金马影展主视觉以「重新对焦，调整与世界的距离」为主题，其不只是以设计力展现电影语汇的结果，更是与时代对话下所生的产物。去年至今，全球皆被疫情笼罩，Bito刘耕名认为在这变幻莫测、挑战四伏的社会环境下，人际间的距离、观者与电影间的联系皆被改写，我们宛如身在一部描写人类共同命运的电影当中，瞄准着我们的镜头从未停止转动。

面对此景，每个人都被迫与世界重新对焦，起初虽不适且难耐，但包含电影工作者在内的所有人也都借此获得再度审视自己、作品与世界的机会，潜心校准内心的焦距。

金马57：TAKEONE主题：TAKEONE前往明天的路上设计团队：JLDESIGN

「TAKEONE」是电影人熟悉的拍摄术语。所有的电影拍摄都将从「Shot1,Take1（一镜一次）」开始，可能一次就OK，也可能绵延至无数次。因此，这个主题强调了每一个我们存在的此刻，都应该被珍惜，都是未来故事的开端。

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金马57的主视觉海报由此意义出发，向社会征集了上半年的生活摄影，同时还邀请到了曾入围金马的影视人员参与其中。最终通过照片的拼贴，构成了“金马”二字的剪影。同时，海报还将参展电影中出现的场景、人物、情节、对白、物件等手写笔记，与拍摄现场的大力胶等痕迹转化成为视觉元素融入其中。

也许在「TAKEONE」视觉概念里，注定了它需要用看似繁杂与琐碎的元素来反映大众生活，并以此进行包装设计。但看惯了金马既往简洁明晰的风格，乍一看这张海报还是觉得稍微有点“要素过多”。

金马56：寻找黑马主题：寻找黑马设计团队：JLDESIGN

如果说金马57稍显“繁复”，那么极有可能是JLDESIGN想和上一年简洁而充满力量感的设计风格有所区分。在描述金马56的主视觉设计理念时，创办人罗申骏表示：“在电影世界里，人们永远期待新的可能性出现，如同一匹匹横空出世的黑马：是一部作品、一群影人，也可能是一个崭新的时代，诉说未来的故事，传递真实情感的力量。”因此，他找来了美国摄影师RandalFord镜头之下的“黑马”，并以此进行了延伸设计。

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这张海报用大面积的黑色调暗示了影人在黑暗中追光的一种摸索与坚持，“金马”二字的字体设计表现了中国文字的苍劲有力。在海报中，没有万马奔腾的画面，但对黑马骨骼、鬃毛和纹理的聚焦，传递了一种动势与力量之美。

金马55：配角主题：配角设计团队：方序中团队

金马55的主视觉海报是近五年中非常出彩的一份。设计师方序中从“面对电影，每个人都是配角”这一概念出发，邀请到代表金马四大主轴的李安、侯孝贤、巩俐和小野参与拍摄工作。

他们的侧脸轮廓，组合成层峦叠嶂的山峰。以金色、黑色和深蓝为主色调，这几张为大众所熟知的脸像在或明或暗之中起伏，这种光线相生的关系暗示了电影的主角与配角、幕前与幕后。也传递出一种观念：任何光体的耀眼，其实都需要背后影子的厚实推动，这是各部分分工的推动，也是时间和过程的堆栈。

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金马54：春光乍泄主题：春光乍泄（HappyTogether）设计团队：方序中团队

金马54共有两款视觉海报，分别为「影痴版」和「粉丝版」。方序中表示：“对我来说，电影就像一场梦，而主视觉中出现的那个瀑布，就象征着梦境。在创作时我将自我投射成主视觉中的人物，而瀑布代表着梦想的世界，两者从小到大，建构出完整的电影感。”方序中将经典的瀑布画面投射在形态不一的幕布之上，最终得出了一些恍若流动的线条，再将这些线条通过曲直结合、放射开展转换的方式组合成为了54Logo。（好浪漫！）

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而「粉丝版」，则选取了张国荣和梁朝伟在布宜诺斯艾利斯天台上的身影。试图表达电影布幕亦如飞毯，可以带你至世界尽头，也能在爱与离别中，咫尺天涯。

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金马53：电影之光主题：电影之光：回看来时，照亮前行设计团队：黄海团队

出生于福建的设计师黄海，曾操刀《黄金时代》《一代宗师》等电影海报。金马53，他以杨德昌荣获金马奖最佳影片的《牯岭街少年杀人事件》为灵感，聚焦张震饰演的男主角小四抬头望天、拿手电筒探照暗处的身影制作了主视觉海报。

彼时，适逢《牯岭街少年杀人事件》问世四分之一个世纪，并透过数位修复得以“重生”。黄海以此为素材，除了向经典致敬，也带出“回看来时，照亮前行”的期许。从经典走向未来，电影之光，不灭不熄。

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海报是为艺术理念坚守的阵地

海报是电影节最实用名片，也是让全世界的影迷了解它的第一扇窗口，它传达着电影节或先锋或保守，或突破创新的艺术理念，还是为某种艺术理念坚守的阵地。

戛纳国际电影节FestivalDeCannes

法国

戛纳国际电影节创立于年，是当今世界最具影响力、最顶尖的国际A类电影节之一。戛纳电影节的主视觉海报通常以致敬影人及经典影片为主题，如王家卫的《花样年华》、安东尼奥尼的《奇遇》、费里尼的《八部半》…近日官方发布的第74届戛纳电影节海报则以本届评审团主席斯派克·李为主视觉。

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柏林国际电影节InternationaleFilmfestspieleBerlin德国

柏林国际电影节创立于年，每年2月于德国柏林举办，是当今世界最具影响力、最顶尖的国际A类电影节之一。该电影节最高奖项为“金熊奖”，主视觉海报多以“熊”或代表柏林的“B”为元素，风格造型极为多样。

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威尼斯国际电影节VeniceInternationalFilmFestival

意大利

威尼斯国际电影节创立于年，是世界上历史最悠久的电影节，即世界上第一个国际电影节，被誉为“国际电影节之父”，国际A类电影节之一。该电影节主视觉海报及其偏爱插画风格，年第77届威尼斯国际电影节主视觉海报便是由艺术家LorenzoMattotti设计，以杂技演员为主角，定格在跃动的瞬间。

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上海国际电影节ShanghaiInternationalFilmFestival中国

柏林国际电影节创立于年，每年2月于德国柏林举办，是当今世界最具影响力、最顶尖的国际A类电影节之一。该电影节最高奖项为“金熊奖”，主视觉海报多以“熊”或代表柏林的“B”为元素，风格造型极为多样。

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FIRST青年电影展FIRSTInternationalFilmFestival中国

FIRST青年电影展是国内一个专注发掘、推广青年电影人及其作品的电影节形态服务平台，举办城市在青海省西宁市。自年创办伊始，经过十四年的耐心探索与积极尝试，FIRST以电影节形态介入当下中国青年电影事业，确定其重点发掘电影人处女作及早期作品的发展方向。

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香港亚洲电影节HongKongAsianFilmFestival中国香港

香港亚洲电影节(HKAFF)由香港亚洲电影节协会主办、百老汇电影中心全力支持，是目前香港最大规模的亚洲电影展映平台，一般于每年10月中下旬到11月中下旬举行。自年创办至今，香港亚洲电影节本着“发掘亚洲好戏、推动年轻导演”的宗旨，以鼓励新晋导演和文化交流为目标，致力于以电影节平台向观众介绍香港本地及亚洲新导演、新演员。

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中国电影金鸡奖ChinaGoldenRoosterAwards中国

中国电影金鸡奖是由中国电影家协会和中国文学艺术界联合会联合主办的电影奖项，创办于年，是中国大陆电影界权威、专业的电影奖。金鸡百花电影节的海报设的特点就是直接具象。海报以昂首啼鸣的金鸡奖杯为主，采用3D金属质感的金鸡元素，放大立于中部，使得整个画面设计以满版的形式呈现。年的中国金鸡百花电影节主视觉海报收获了全网好评，海报出自荷兰LAVA工作室，设计师从厦门这座海滨城市的特点入手，将金沙元素放置于电影节的整体视觉系统中。最终呈现的海报有两版，一个是带有荧光的海蓝色，一个以墨色为底，背影都是金色沙粒组成的“金鸡”字样，前景用简洁的线条勾勒出“金鸡”的形状，蕴含着“扬帆、回家”的意象。

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从这个世界有电影节开始，与之相伴的除了电影作品，还有海报。越来越多的人开始从设计的角度审视海报中所蕴含的元素和内涵，这对于提升大众的艺术审美有着重要的推动作用。

一张好的海报，除了能明确告诉我们举办日期、地点和地域特色外，还能让这个电影节立稳世界各大电影节强者之林，彰显独特之姿；也能让我们思考电影是什么，电影和历史、人类的关系等严肃话题。

素材来源：顶尖文案、电影美术人、Design、时尚先生等

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