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春节作为全民狂欢的时期，是许多品牌各显神通的关键时间点。在今年春节时期，许多品牌纷纷与电影名导合作，以“讲故事”的形式深入人心。而在经历了这一特殊的一年之后，人们对情感的需求与表达也会更加强烈。以情动人往往能引发大规模的情感共鸣，且足够的故事篇幅也为品牌提供了充分表达的空间。

王家卫x奔驰

这则由王家卫团队为梅赛德斯-奔驰打造的新春短片《心之所向》结合当下，从心出发。在这个特殊的春节，用三个贴近生活的故事，聚焦不同群体的不同状态，以细腻温情的表达，送给人们一份表现爱、追寻爱、探索爱的新春礼物。短片海报由著名海报设计师黄海操刀，分别从不同人物关系入手，去呼应品牌主命题。在海报的色调隐喻上，也能感受到王家卫强烈的美学风格。影片延续了王家卫暧昧的隐喻和不易察觉的暗示的一贯风格——霓虹，光影，夜晚，晃动...三条故事线实则都围绕着同一内核展开来说。开篇美妆博主与游戏制作人的感情纠葛，还有被以阿丽为中心的一家人的归途，第三段则是登山爱好者Vanda与祖父和爸爸的关系变化。以独特的叙事方式，将观众带入如梦似幻的王家卫影像世界。满载嗅觉与味觉的鱼丸汤，让登山爱好者在团聚的时刻，尝到了离家的执拗和原汁原味家的暖意，也让父亲在房间独自反思了爱的方式并勾起了对以往团聚时光的向往。

从奔驰品牌的角度出发，这则短片全方位地展现并激发了受众内心去感受生活、感受爱的渴望，更让所有人涌起探寻到底何为心之所向的激情。

张大鹏x京东

在年的时候，张大鹏导演的《啥是佩奇》出圈，炸裂席卷了社交媒体的各个角落，形成刷屏级现象。在今年，京东联合陈佩斯父子和导演张大鹏创作电影《顶牛》，由父子之间的矛盾切入，为京东的slogan“不负每一份热爱”发声。在《顶牛》中，父子俩一个追求打鼓，一个想开拓唱歌事业，都风风火火追求自己喜欢的东西，都不希望被别人的看法所左右。在父子之间，他们也有过激烈的争吵，平凡的生活似乎装不下他们“不入流”的梦想。如今，Z世代年轻人逐渐成为社会的消费主力，他们不愿被贴标签，与父辈们更为保守的思想形成了鲜明对比。对于品牌营销来说，京东选择在年底投放这种能够反映Z世代内心活动的亲情题材的短片可谓是“顺势而为”，精准洞察目标用户的人群属性和圈层特性，成功向消费者输入了“不负每一份热爱”的品牌主张，

贾樟柯x快手

早在年，贾樟柯就曾为“陌陌”拍摄过广告短片，近年来，更相继为苹果创作了用iPhone拍摄的“新年短片”《一个桶》。

这部“新作”《有家小店叫童年》是一部时长9分钟的短片，讲述了一家小店串联起的亲情故事：21年前，父母为了陪伴女儿放弃了南下打工；21年后，女儿也选择回到家乡，接手小店，与家人团聚。

故事取材自快手用户的真实经历，这部短片也是快手推出的“温暖电影院”系列微电影的其中一部。

故事开始在小县城的老街里，有一家小卖部。这里是孩子们的乐园，也是女主角禹晶从小长大的家。父亲母亲经营着面积不大的店，挣着每笔两三毛的利润，过着朴素简单的生活。镇上的青壮年纷纷离乡去大城市挣钱，只剩下留守的老人和孩子。

长大后的禹晶去外地念了大学，工作了几年，最后也同样选择回到家乡，接手了家里的小卖部。

这部短片它收容着童年、亲情、小镇古早怀旧的生活方式，以及现代都市中人与人之间几近灭迹的温暖与亲密，是导演给观众们的“新年礼物”。同样的游子乡愁，小镇青年，与贾樟柯以往的电影一样，通过这些情感从而展现出平凡生活中的温暖与信任，这也是快手主张“拥抱每一种生活”的同时，一直所