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你会因为什么去看一部电影？

导演？演员？特效？还是故事？

我倒是会因为一款海报走进电影院

喏，就是这部《平原上的夏洛克》

我们来看看海报上给到的信息：

首先，一定是两个男人的戏

人物打扮预示故事背景应该是在乡村

还有游荡的金鱼和半透明的池水

这引发了我的好奇：

或许是部浪漫主义题材？

这样的电影解读，是不是比干巴巴的剧情大纲好多了

该片讲述超英翻盖老房，好友树河来帮忙做饭，在买菜途中被车撞了昏迷住院，肇事车辆逃逸。超英和好朋友占义化身乡村侦探组合，骑着电动三轮奔走在华北平原上，踏上了追寻肇事司机之路的故事。

——来自《平原上的夏洛克》百度百科

与此同时，近期上映的一部老电影

也用新海报成功抢镜

▲这是原版海报

经过4K修复的《海上钢琴师》

请来了著名海报设计师黄海

以船窗、大海、满月、纽约、礼帽等元素

提炼出影片故事背景

重新勾起影迷对这部电影的记忆

▲黄海设计的中国区纪念版海报

观众不是设计师

只能用直觉来感知电影海报的好，或不好

但专业从事这行的JamesVerdesoto

则明白电影海报套路何在

▲Verdesoto操刀过《低俗小说》、《英国病人》、《训练日》、《十一罗汉》等电影海报设计

他在与《名利场》合作的视频中

就用色彩解读了各种电影类型片的套路

譬如大众喜剧片

最爱用“白底红字+剧照”的模式

突出人物关系和喜剧卖点

▲从年的《落难见真情》到年的《拜见岳父大人》，都是这种套路

黄色的海报背景+低像素剧照+醒目大字

那它多半是部小成本的独立电影

因为这类片子往往营销预算有限

只好用最廉价的黄色来吸引眼球

▲《阳光小美女》明显结合了喜剧片和独立电影这两种套路

至于动作片，通常是黑白两色+大头照

表达硬汉主角坚韧不拔的气质

黑白之中夹杂几抹火光，那爆炸场面少不了

▲从史泰龙、布鲁斯·威利斯到郭达森，可谓硬汉专属

悬疑片喜欢用蓝色

如果还有一个男人正在狂奔

那肯定又惊险又刺激外加点动作戏

这种街头狂奔的表现方式

最早可以追溯到年的电影《第三人》

科幻大片呢，则偏爱蓝色与橘色对比

如果在画面加入其他色相，如紫色、绿色

便是暗示观众这部电影“有些新东西”

——《银河护卫队》就是个好例子

这部漫威大片虽然背景也在太空，但与《星球大战》这种史诗类宇宙电影都不一样。

看完Verdesoto的色彩归纳大法

再来看看ChristopheCourtois的拼接大法

他从色调、构图着手

把那些设计语言相似的电影海报拼在一起

更为直观地展示了

好莱坞类型片“套路复读机”这一本质

那种眼睛被蒙住

可能主人公遇到法律不公

将会有一场严肃审判

两人背靠背的

小妞电影和爱情喜剧片常用

以展示伉俪/兄弟姊妹情深

出现两条大长腿的

多半是不可描述的R级性喜剧

小孩子就不要看了

这种背影杀的

主角不是风衣就是帽子

当然还有一身武器和动作绝技

大眼睛特写，心理惊悚片没跑了

唯一例外可能是阿凡达

但它适用于Verdesoto色彩归纳法

蓝色+绿色=有点不一样的科幻片

出现动物的，然后又是蓝白色调的

别猜了，动物主题电影

自然纪录片也是这种

简洁的字体+蓝白色

云端+沙滩+漂浮在半空中的人物特写

一大波回忆杀正在向你走来

穿红裙子的女人

当然是俏皮万人迷的大女主戏

同场会跟一位资质平平的男主角

发展出一段罗曼史

尽管海报套路如此相似

但我们必须指出，这仍是最直截了当

让潜在观众迅速get到电影在讲什么的设计公式

特别是，很多电影会产出N版海报

一方面既满足导演个人的审美趣味

一方面深入各个国家、语言市场，完成宣发

那电影节海报呢？

我们翻看了奥斯卡、戛纳、金像、金马历年来的海报

似乎也存在某种规律可循

金鸡百花奖海报

放在往年肯定是负面教材

至于有多丑，我们就不再拖出来吊打了

▲亿元票房男主角惨变赌场代言人

好在今年有设计师鞭笞和全网