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作者

王孔平

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《金卡生活》编辑部

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中国银联受理市场部中国银联山东分公司

插图

蔡鸿君制图

叶嘉静

责任编辑

葛辛晶

（王朝阳、孙欣华、李红梅、李国栋对此文亦有贡献）

年3月10日发自山东临沂

临沂，位于山东省东南部，地近黄海，南邻苏北。辖3区9县3个开发区，个乡镇（街道），个行政村（居），万人，总面积1.72万平方公里，是山东省人口最多、面积最大的市。

近年建城史的文化古城，有滨海、鲁中、鲁南革命根据地的革命老区，据农副产品八大特色基地和蔬菜、果品两大优势产业的资源大市，旅游胜地、商贸名市、生态水城、枢纽城市······临沂区位优势无以复加。

临沂，移动支付力推数字景区全域旅游、创建数字化社区，普惠金融服务临沂乡村振兴，在践行供给侧改革，增强金融对实体经济的支撑，无不成为提高人民生活品质的切实之举。

八十一年前，沂蒙大地唱响《沂蒙山小调》（前身《反对黄沙会》），今天，临沂唱出沂蒙山小调里的支付曲。

第一乐章：数字景区力推全域旅游；

第二乐章：数字社区“微”循环“巨”变迁；

第三乐章：普惠金融服务乡村振兴。

中国人民银行临沂市中心支行行长陈宜民：临沂发挥区位优势，依托移动支付，推动数字景区建设，助力创建国家全域旅游示范市、打造红色文化圣地。同时，临沂推行移动支付，在山东率先推出基础金融服务不出村、不出社区，使得普惠金融在乡村振兴、社区发展中发挥了更大的作用。

中国银联山东分公司总经理刁云涛：中国银联在地市设立业务部，更加贴近市场、服务机构，深入开展贴近民生的工作，让人民群众有更多普惠金融的获得感，在服务乡村振兴和实体经济壮大的过程中贡献银联的力量。

临商银行党委书记汲长虹：借助普惠金融服务站，通过“云闪付”产品和乡村振兴卡，我们要以“金融活则全盘活”的理念，将移动支付渗透到农村、农业和农民的生活中去，要两腿沾泥将普惠金融送到田间地头。

自从入选国家首批全域旅游示范区创建试点城市，早在年初，临沂市全域旅游便拉开了崭新帷幕。

“天生丽质”难自弃

革命老区临沂，自然资源丰富、人文历史厚重、区位优势明显，有着发展旅游业的良好条件。

沂蒙山被联合国教科文组织批准为“世界地质公园”，全长米的莒南天然卧佛被誉为“世界奇观”，全长米沂水地下大峡谷被誉为“中国地下河漂流第一洞”，长米沂河小埠东橡胶坝被列入世界吉尼斯纪录，银雀山汉墓竹简博物馆、王羲之故居、山东省政府旧址、孟良崮战役纪念馆、平邑自然博物馆等名胜古迹和旅游景点享有较高知名度。

《金卡生活》了解到，沂水“萤火虫·地下大峡谷”获评国家5A级景区，沂南县入选国家级全域旅游示范区，郯城县被评为省级休闲农业和乡村旅游示范县。年全市旅游总收入达亿元，荣获全国旅游标准化示范单位。

新老景区合力推动旅游与文化、农业、体育、研学、康养、红色文化等业态深度融合，全域旅游格局的构建成效初显。目前，临沂A级旅游景区家，其中5A级1家、4A级27家。

来到沂蒙大地，天蒙景区的玻璃桥成为“打卡”胜地，红嫂革命教育基地、沂蒙红色影视基地、朱家林田园综合体等重点项目不断崛起。

眼下，全域旅游不再停留在旅游人次的增长，而是提升旅游质量，继而提升旅客的生活品质。那么，各行业的积极融入，各部门的齐抓共管，全市居民的共同参与，从而向游客提供全过程、全时空的体验产品。聚焦零售支付行业，它亦在临沂全域旅游构建上添砖加瓦。

在中国人民银行临沂市中心支行（以下简称“人行临沂市中支”）的指导下，中国银联山东分公司（以下简称“山东银联”）联合商业银行、非银行支付机构等产业各方，以移动支付便民工程建设为抓手，以移动支付引领县建设为突破点，结合临沂市“加快发展全域旅游、创建国家全域旅游示范市、打造红色文化圣地”的战略部署，积极推动数字景区建设，在助推全域旅游建设方面，探索出“由点到面”的发展模式。

红色旅游县域破题

沂南，系临沂市下辖县，地处鲁中山区，东邻莒县，西接蒙阴，南邻市区，北接沂水。沂南是沂蒙精神的重要发源地，亦是中国人民银行前身北海银行总行的诞生地。

找到“短板”。《金卡生活》了解到，还在年8月，山东银联深入沂南这片红色沃土调研，发现当地经济与红色旅游发展势头良好。比如，年接待游客万人次，同比增长21%。但是，从受理市场环境维度来看，不支持移动支付的比重在沂南县域占到64.3%，其中红色旅游景区占到八成。不可忽视的问题是，县域移动支付市场供需失衡，红色旅游移动支付亟待快步配套跟进。

推进“一体化”。《金卡生活》调研发现，沂南多方联动，建立了“一体化”推进模式。一是政策支持，基于山东银联与沂南县政府签署的合作框架协议，对便民场景开展现场调研、督导。沂南县政府指导建立了金融工作办公室、中国人民银行沂南县支行（以下简称“人行沂南县支行”）、山东银联临沂业务部、沂南县旅游发展委员会等部门定期的磋商机制，确立推进方案，定期掌控推进进度。人行沂南县支行两次召开推进会，四次组织巡检，督导收单机构加快移动支付受理环境改造，组织临商银行、沂南县邮政局和重要商户推广“云闪付”，从而加快线下业务向移动端迁移。二是立体传播，在所提供的余块旅游、邮政指示牌上面，广泛宣传移动支付。同时，组织拍摄了移动支付红色旅游专题宣传片，将移动支付与红色旅游二者良性联动进行展播。三是场景建设，山东银联分析，服务农村支付市场首先选择社会