文章｜第期
阅前叨逼叨：设计logo你用过最多的手法是哪一种？
加法是logo图形设计中最主流的设计方法，即把两个或两个以上的图形元素，结合成一个全新的图形，每个做过logo的设计师应该都用过这个方法。前不久，一个朋友发了他公司新设计的logo给我看，问我怎么样？他的公司叫达志文化，主要经营与教育相关的业务，他发来的Logo长这样：好不好我就不评价了，我想说的是，logo设计中的加法并不是简单地把几个元素相加就可以了，讲究的地方其实有很多，葱爷分享几点自己的经验。一、有哪些比较主流的加法？01.品牌名首字母相加可以是大写字母相加、也可以是小写字母相加，关键看哪一种形态更容易结合出高质量的图形，结合的方式常用的有：①叠加，比如LV、圣罗兰的Logo。②共用笔画，比如服装品牌UR。以及陈幼坚最近为香港公开大学设计的Logo也是这种做法。③融合，比如交通银行的Logo把首字母c做字母b的负形。比如李宁的Logo首用字母L和N融合成一个类似红旗飘扬的图形。④创意组合，比如LG的Logo用L和G组合成一个笑脸。大众汽车的Logo用V和W组合成类似三个胜利手势的图形。02.品牌名的简称相加这种做法适合比较简洁的文字，且通常为两个字相加，加法的组合形式与字母相加差不多，比如北京大学的Logo是用“北大”二字组合而成。我在大学期间为北部湾艺术研究院设计的Logo，则是用“北”字和“艺”字融合而成的。03.品牌名首字母加代表行业属性的元素使用这种做法的品牌非常多，比如抖音的Logo是用小写字母d加音符图形融合而成的。饿了么的Logo是用小写字母e加吃豆人的图形融合而成的。04.品牌名“首字”或关键字加代表行业属性的元素比较典型的代表案例是中国银行和工商银行的Logo，分别用“中”字与“工”字加铜钱图形结合而成。再比如中国南方电网的logo，是用“电”字结合电线、电线杆而成。05.品牌名中提到的元素加代表行业属性的元素比如西瓜视频的Logo是用西瓜图形结合视频符号设计出来的。贝壳找房的Logo是用贝壳图形结合房屋图形得来了的。06.代表行业属性的元素相加比如网易云音乐的logo是用音符图形加上唱片图形。比如葱爷以前为一个饰品品牌设计的logo，是用四叶草图形与星光图形结合。二、用加法设计Logo有哪些讲究？01.美观logo设计的最基本条件是要美观，因为这个符号代表了一个企业、一个品牌的形象和精神面貌。另外，这个符号以后还会出现在品牌对内对外的绝大部分物料、媒体上，如果logo不好看，就会影响到所有的其他设计。如何让自己设计的logo图形好看呢？提升自己的审美当然是最重要的，比如每天都要看一些优秀的logo设计作品，还可以多看一些图形、图案作品等等，当然这是一个需要慢慢积累的过程。而想快速知道自己设计logo好看不好看，你可以把自己的logo与众多优秀的logo放在一起，如果自己的logo明显不“合群”，那多半是你的logo设计不够好看、不够专业，那么你就要继续尝试其他的图形组合方式，或者是优化一些影响图形美观的细节，比如线条、轮廓、配色等。例如几年前我给一个叫“音眸”的服装品牌设计了一个logo，也是用了加法，我用品牌名相关的两个元素：高音符号和眼睛做结合，刚开始是这么结合的：但感觉造型不是很美观，于是我又进行了其他尝试：这种结合方式感觉更好一些，但图形的比例以及线条的细节不到位，所以我又继续做了优化，从而得到了最终的方案：
02.要具有行业属性例如文章开头列举的达志文化logo，就只是用字母“Ｄ”和“Z”做了简单的相加，这样的图形凭什么说他是达志文化的logo呢？任何一个品牌字母是Ｄ和Z开头的品牌都可以这么做。所以，设计出来的新图形一定要具有该行业的气质和特点，例如李宁旧的Logo是由其品牌首字母L和N组合而成的，且组合出来的图形很有动感、很简洁，这就贴合了运动品牌的属性，而不是直接用两个简单的字母加在一起就完事了。如果logo图形只是用字母或文字简单组合而成，那么这些文字的字体则一定要与该行业的气质相符，比如LV的logo是由品牌首字母的简单相加，并没其他深刻的含义，但由于其使用的罗马体具有优雅、高端、经典等特质，以及图形也还算好看、独特，所以它们的logo总的来说还是符合行业属性的。还有一种处理方式是，除了文字以外可以再融入一个能体现该品牌行业性质的元素，比如LG的logo是用品牌首字母L和G组合成了一个笑脸图案，寓意热情服务、客户至上，这就让这个Logo有了内涵。我设计的北部湾艺术研究院logo图形，刚开始的方案是这样的：虽然也是把“北”字与“艺”字完美的结合起来的，但是该图形在气质上与艺术学院并没什么联系，所以后来我在此基础上加上了传统的回形纹，传统艺术的感觉就加强了。03.可识别图形中融合的几个主要元素最好能清晰、易识别，而不是只有设计师自己能看出来。有些设计师为了让logo图的寓意尽量丰富，把五六个图形融入其中，结果是别人一个都看不出来，这就很没必要，因为一个图形融合的元素太多很容易做成“四不像”，而且logo设计并不是寓意越多就越好，如果寓意足够准确、可识别性足够高，那么一两个足以，否则就算再多也是徒劳。比如中国银行的Logo图形，“中”字代表中国，铜钱代表银行，简单易懂、易识别。再比如耐克的logo图形就是一把勾。前段时间长隆要我们帮设计一款“奇妙动物直播间”的logo，我也是使用了加法，创意是用动物掌印结合视频播放符号，刚开始的方案是这样：为了照顾完整的圆形外轮廓，我把整个掌印图形都所在圆内，但这样做就导致了，三角图形没有在圆形的正中央，于是弱化了视频播放符号的识别性，所以后来我把整个掌印图形向右移动冲出了圆圈，这么做不仅加强了识别性，而且使整个图形变得更特别。加法可以让logo图形的设计有理可依、有迹可循，可以增加logo设计的合理性，所以很受设计师和客户的青睐，但加法只是手段而不是目的，所以，在使用加法的时候也千万别忘了logo设计的一些原则性问题，比如：美观性、简约性、相关性、原创性等。·END·
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