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当中产阶级、品质、体验...等一类热词频繁搅动资本圈内的投资人和创业者时，其背后都裹挟着另外一层意思就是“消费升级”。

消费升级到底“升”的是什么，排队买奶茶、啃个鸭脖、吃盒有机蔬菜算消费升级吗？

何以定义消费升级？

几年前，投入到消费升级领域的资本逐渐增多，各路资本对于这个领域的研究探索也自有一套体系。“一个消费升级企业投资判断的方式是：第一，品类升级；第二，品牌升级；第三，渠道升级。”这是峰瑞资本投资人李丰的定义。

而IDG资本楼军则提出消费升级是因中产阶级崛起而诞生，升级主要围绕品质、效率、体验三个维度展开。青山资本创始人张野认为消费升级简单理解就是两个字——更好。

目前在创投圈关于消费升级必绕不开以下几个点：

1.90后、中产阶级崛起，消费习惯的变化；

2.品牌、品质、品类的升级；

3.性价比升级、服务体验的升级；

4.产业结构的变更和迭代。

简而言之，这一轮消费升级提供的不是炫耀品，而是体验品；不是优化消费者在空间里的比较优势，而是优化消费者在时间里的自我感受。

网红经济下社交分享的升级：

喜茶、丧茶

最近网红奶茶爆款频频刷爆朋友圈，前有喜茶、后有以“丧”为主的丧茶；从“买一杯要等两小时”到“网红奶茶催生代购业务”再到“定制化菜单”，喜茶从30㎡的小店走进大众视野，一夜爆红，掀起了一股奶茶妖风。

据公开数据显示，年8月22日喜茶获IDG资本、天使投资人何伯权1亿人民币的投资，这也是专业风投机构在奶茶行业的第一笔投资。

在瑞峰资本投资人黄海看来，茶饮店是线下多个业态当中商业模式比较赚钱的一个，投资方选择项目时，评判标准简单粗暴——单位面积能产出收入最高的店面类型，就是投资的对象；相比餐馆、超市、电影院，茶饮店无疑是坪效天花板较高的商业模式。

IDG资本副总裁连盟曾透露，IDG资本投资喜茶的原因之一，是







































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