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本文为文案君合作专栏：授权来源：广告热搜榜（id：resouad）
要说最近最热门的电影，非四字弟弟易烊千玺主演的跨年新电影《送你一朵小红花》莫属。电影讲述了两个抗癌家庭的故事，几个普通人的情感轨迹，道出了现实生活的酸甜苦辣。、《送你一朵小红花》??是导演韩延“生命三部曲”的第二部，第一部是围绕淋巴癌为题材的《滚蛋吧！肿瘤君》。
《送你一朵小红花》上映前几天，就已破8亿票房。不断刷新的票房成绩，除了电影本身精彩之外，电影宣发部分也起到了不小的作用。
截止1月10日
01
定档系列海报
《送你一朵小红花》的定档海报总共有三个版本，分别是真人版、手绘蜡笔版、黄海珍藏版。
值得一说的是其中黄海珍藏版的定档海报。黄海作为顶级海报设计大师，一出手果然就有他独特的风格和味道。将小红花放在场域视觉中心，在这场域之下的人物显得平凡却充满生命的张力。
02
「珍惜」系列海报
该系列海报以“珍惜每个生活瞬间”为主题。文案简单却温暖十足，将生活中的点点滴滴，融入进了字里行间。
珍惜
每一个奇怪的梦想
送你一朵小红花
奖励积极生活的你
珍惜
每一次勇敢的前往
送你一朵小红花
奖励积极生活的你
珍惜
妈妈的每一句唠叨
送你一朵小红花
奖励积极生活的你
珍惜
爸爸的每一句嘱咐
送你一朵小红花
奖励积极生活的你
珍惜
在家的每一顿饭菜
送你一朵小红花
奖励积极生活的你
珍惜
生命中的每一种痛
送你一朵小红花
奖励积极生活的你
珍惜
每一次放肆的傻笑
送你一朵小红花
奖励积极生活的你
珍惜
每一次深夜的畅所欲言
送你一朵小红花
奖励积极生活的你
珍惜
生活奖励你的每一朵小红花
送你一朵小红花
奖励积极生活的你
03
「小红花」系列海报
可以看出，「小红花」作为电影和电影宣发中非常重要的元素和意象，是电影的核心元素。
该系列海报，将小红花作为视觉中心主体加以突出。一帧电影中的场景，激起观众的好奇心。
此外，主演们的脸上都贴上了一朵小红花，并且根据主演们的角色特性，搭配起了个性化文案。
送你一朵小红花
这样你可以积极主动，
做更好的自己。
送你一朵小红花
这样当我们走散，
你在人群中能认出我。
送你一朵小红花
这样当我不在你身边，
我也能管着你。
送你一朵小红花
这样再艰难的时刻，
你也知道不放弃。
送你一朵小红花
这样无论发生什么，
你都能笑成一朵花。
送你一朵小红花
这样当你严厉时，
会显得萌一些。
更值一提的是，主演们脸上的“小红花”贴纸，普通的观众也能玩儿。电影携手微博和美图秀秀，将AR技术加以运用，让粉丝和观众也能参与进这场贴纸互动中来。
04
电影推广曲歌词海报
共有三首电影推广曲，分别是由赵英俊唱作的同名推广曲《送你一朵小红花》，厦门六中合唱团演唱的《送我一朵小红花》，赵英俊唱作的《花》。
05
「献给普通的我们」系列海报
从上述营销活动可以看出，主办方希望通过此次的电影宣发，掀起一场「小红花」潮流。
通过“送你一朵小红花”来作为破圈文案，不仅俏皮可爱且具有满满的正能量。毕竟都这么难了，为何不振作起来、鼓起勇气乐观面对呢？
作为年开年大片，《送你一朵小红花》抓住了对于中国人具有独特集体记忆的标记之一的「小红花」。无论是通过在学校的进步，还是在家里的好表现，小时候，我们会被老师、家人、同学送一朵小红花。类似于小红花这样的标记，其实是一种正能量、积极乐观的文化符号。
通过明星助力，将「小红花」打造成热门传播元素。毕竟，明星们不仅是带货达人，更是掀起流行趋势的不错人选。粉丝经济下，通过明星带头，会在非常短的时间内，掀起一场「小红花」热。
符号作为传播的基本要素，往往承载着情感要素。因此，大胆设想，电影主办方不仅仅可以将「小红花」作为电影宣发和剧情发展的关键点，而且还可以通过延续观众童年的集体记忆来作为商业化发展的一大突破口。
比如，将小红花孵化成品牌IP。围绕其为中心，延伸出更多影视化作品、商业化产品、甚至是增值服务等等。
通过携手社交平台和美图平台，不仅能拓宽宣传渠道，为电影流量和票房助力，而且还能充分调动起观众的好奇心和好玩心，将趣味互动元素加入。观众的热情参与，再通过转发、点赞、评论等社交操作，又能达到二次传播乃至多次传播。
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