当消费降级开始成为一个热词，我们想冷静地谈谈消费升级。
过去一百多年的时间里，世界上发生了一些有意思的现象。
第一个节点是第一次世界大战以前。我们今天所熟知的许多英国品牌，比如全球最大的茶品牌立顿，诞生于年，并很快走向了全世界。
第二个节点是第二次世界大战之后。-年期间，在美国诞生的品牌，很多成为了今天的世界级品牌，例如迪士尼乐园、沃尔玛。
第三个节点是年代中期到年代末期。无印良品、大创等著名零售品牌，都是在这个时期的日本诞生的。
无论是一百多年前的英国、二战后的美国，还是亚洲金融危机前的日本，都经过了生产力快速发展的阶段。中国在过去20年间成为生产力大国和GDP大国，峰瑞资本（FreeSFund）李丰认为，如果经济不出现巨大波折，那么中国进入消费升级周期后，会诞生远超我们想象的世界品牌。
为了加深对消费升级的认知，抓住消费升级趋势里最优秀的公司，我们研究了美国爆款零食为何能穿越经济周期、日本抹茶行业的业态、新兴美国体育用品品牌如何崛起。我们的投资组合里，有许多顺应消费升级趋势的公司，包括三只松鼠、餐饮供应链品牌信良记、个人护理品牌植观、高端运动品牌粒子狂热（ParticleFever）、茶多酚零食品牌关茶、好色派沙拉、茶饮连锁品牌Teasoon，等等。
近期，我们携手水滴产品进化营（由原混沌大学合伙人创办），共同研发并推出了「消费升级进化营」课程。欢迎你和我们一起探索消费意义，研究产业本质，捕捉未来信号。
课程特色
7大模块，多维度认知
关于消费升级的全面思考与底层探索。
未来20年的胜出，比拼的是今天的认知能力。
双导师领队
每个模块均有2位领队导师，把握当下的同时，对未来保持警觉。
务实产品能力，务虚精神内核
消费升级的本质是如何满足消费者变化的精神诉求。那么，如何在「物质使人快乐」的时期创造物质？如何在「物质不再使人快乐」的时期寻找精神内核？
同学案例解剖，彼此互为良师
把握消费升级，需要兼具传统企业家对行业本质的深邃理解和新锐创业者对时代趋势的敏锐嗅觉。我们将筛选这两类优秀企业家，深度解剖同学案例。
针对同学产品，高手专业诊断
邀请两期产品进化营同学，针对入学同学的产品，从不同维度做专业诊断，助力同学产品迭代。
课程设置
第一模块：趋势、模式与用户
时间：11月18-19日
课程目标：行业变革的方向，可能诞生的新模式，以及用户深度研究。
趋势与模式创新李丰峰瑞资本创始合伙人
美日对标杨继栋润米科技设计合伙人
千禧一代用户李楠魅族科技高级副总裁
中产万亿机会钱坤经纬创投董事总经理
同学案例剖析主持点评李丰
第二模块：核心能力
时间：12月9-10日
课程目标：服务化的核心是人，品类的核心是用户心智，供应链的核心是效率，如何构建三大核心能力。
服务升级雕爷河狸家创始人
品类升级娄楠石气味图书馆创始人
供应链升级李剑新辣道创始人信良记CEO
同学案例剖析主持点评雕爷
第三模块：创新路径
时间：1月13-14日
课程目标：从定位、场景、科技和情感塑造等不同维度，寻找满足用户需求的新模式、新产品。
定位创新冯卫东天图资本合伙人
场景创新吴声场景实验室创始人
科技创新刘自鸿柔宇科技创始人
情感塑造创新陈兵洛可可集团管理合伙人
同学案例剖析主持点评冯卫东
第四模块：六大垂直行业
时间：2月3-4日
课程目标：深究六大行业企业成功的本质，探索行业变革与突围的方法。
餐饮和食品领域黄海峰瑞资本副总裁
投资案例复盘小关关茶创始人
快消品领域待定
旅游领域罗军途家创始人
新体育领域待定
生活美学李宁宁小米生态链设计总监
同学案例剖析主持点评黄海罗军
第五模块：底层变革
时间：3月17-18日
课程目标：从物质到精神，从效率到生活，从拥有到体验，消费升级背后的精神诉求与呈现方式。
欲求满足从功能到欲求黄小污咪蒙首席内容官
时间满足高效率慢生活李海波喜马拉雅副总裁
空间满足线下空间的激活与复合应用钟澍氪空间创始人
体验满足从交易到体验毛继鸿方所书店创始人
同学案例剖析主持点评毛继鸿李海波
第六模块：产品方法
时间：4月14-15日
课程目标：互联网产品探索的产品方法论，如何借鉴并吸收，应用于消费升级领域产品的打磨。
需求挖掘与产品设计陈炜爱空间创始人
产品与人性黑羽「in」App创始人
产品运营与增长余鹏原Airbnb中国区创始人，Wehome.io创始人
产品与生态丁千前海梦创CEO、智慧树联合创始人
同学案例剖析主持点评陈炜黑羽
第七模块：毕业答辩
从消费到意义
时间：5月12-13日
每位同学7分钟，共享思考盛宴。
答辩主题：从消费到意义。消费升级创造的，不只是物质，还包括意义。本模块将盛邀投资机构高管一起观摩点评，为同学未来融资合作创造良机。
他们将与你一起进化
进化营报名
Step1报名
