在我心中，就是“电影黑洞”。所有期待的院线电影都！不！好！看！

冷漠脸

银河20周年，杜琪峰新片《三人行》，扑了。

李安的“技术革命”，一个不想打仗打了仗然后犹豫要不要继续打仗最后还是打仗的处男的故事，扑了。（至少票房扑了）

唯一一部入围三大电影节的华语片《长江图》，扑了。

冯小刚跟万达撕了半天，拿下金马奖最佳导演，《我是潘金莲》还是毁誉参半，至少上映后很少有人再提“这是冯小刚最好的电影”。

爱突突的小钢炮

事实证明的院线电影真的不行。用事实说话，11月内地票房再次负增长，这是年第6个月票房下跌，也是从8月起内地票房连续第4次下跌。

当《西游伏魔篇》《大闹天竺》《健忘村》《决战食神》等大热的电影定档大年初一想躲过这个谜之年份的时候，似乎忘了还有整整一个月才结束呢。

而十二月也真的有一部极可能大卖的电影，新海诚的《你的名字。》。

撇开《你的名字。》具体的电影质量和内容不谈，不吹不黑这部电影在内地的宣传手法和策略非常值得借鉴和学习。

在日本本土狂收亿票房，连续夺冠12周，超越宫崎骏的《幽灵公主》成为日本电影排名排名第三的电影，《你的名字。》成为了一部足够载入史册的电影。

然而，确定引入内地上映之后，《你的名字》却面临两大宣传难题。

01

8月末在日本本土上映之后，其实十月左右内地已经出现《你的名字。》熟肉资源早就在网上疯传了。

这不仅仅是《你的名字。》面临的困境，因为引进时间太晚，近年来几乎每一部在内地上映的日本电影在上映前网上都是有资源的，随便举出几部在内地上映的电影《樱桃小丸子：来自意大利的少年（内地年9月上映，日本年12月上映）》《寄生兽（内地年9月上映，日本年11月上映）》《火影忍者剧场版：博人传（内地年2月上映，日本年8月上映）》..

错过最佳的宣传时机不说，让已经下载看过的观众再次进入电影院，这几乎是不可能完成的任务。所以年在内地上映的日本电影创下近年来数量之最，但真正拿下漂亮票房成绩的电影却少。

《寄生兽》上下部加起来分钟，在内地上映时被砍掉分钟，合成一部上映。

02

《你的名字。》作为一部动画电影能炒作的话题真的太少了！演员没绯闻，主创不撕逼，根本没人知道这部电影要上映了。

在日本创下票房纪录之后，日本NHK电视台专门制作了《你的名字亿元之谜》特辑，采访导演新海诚为什么《你的名字》这么火，新海诚导演竟然面对镜头萌sha萌hu哒hu地说“我也不知道。”来中国宣传对各大媒体的采访也是说半天没有一个爆点，真的很想让冯小刚老师给新海诚上一课。

《你的名字。》在宣发上这两座无法逾越的大山，中国的宣传团队是如何让这部电影再次在中国火起来的呢。

板凳搬好，卖瓜子的也可以准备啦，电影宣传技巧公开课上课啦！

第一招，海报。

年电影《黄金时代》打响了电影海报宣传战，电影海报设计师黄海一下子声名鹊起。之后主流电影在上映前几乎都是倒计时每天出一款海报，海报成为电影宣传的一大利器。

美国版《黄金时代》主打“笔”元素

日本版《黄金时代》主打“墨”元素

正式版的泼墨效果最好

年上映的《多拉A梦：伴我同行》在内地票房成绩就不错，在儿童节档期上映拿下5.3亿票房。就是看中《多拉A梦：伴我同行》在内地大赚，之后各大日漫IP哪怕上映一两年也要来内地炒冷饭上映一次，《海贼王》《龙珠》《樱桃小丸子》接二连三就跟着来了。

来看看《多拉A梦：伴我同行》内地上映时别出心裁的内地版海报。

从大雄的视角看多拉A梦

四大名著版本多拉A梦

大雄的京剧造型

大雄躺在传统的中式建筑房顶看星光

这些精致而浓重中国特色的海报同样来自黄海团队。近些年黄海也为《念念》《大鱼海棠》《捉妖记》《超能查派》等电影设计了海报，精致看够了，《你的名字。》明显要不走寻常路。

于是《你的名字。》的海报被内地网民玩儿成这样。

非主流葬爱家族版

方言梗在“川普版”发挥到极致

但是真正的川普比较厉害啦

另类的”中国风“

这时事结合的，我服！

到了“胖还不能说”这里，你以为《你的名字。》黔驴技穷啦？呵呵。双十一刚刚过，《你的名字。》也没闲着。

下下周不是要考四六级了嘛。

嗯，我知道你们都没复习。

用海报就能制造出全民狂欢，《你的名字。》这些玩到飞起的海报宣传效果甩那些正经八百的电影九条街啊。

光海报还不够，新海诚在《你的名字。》中制造出如梦似幻的绚烂画面。

比如这样的

还有这样的

这张出镜率最高啦

反正每一张都很想拿来做手机桌面有没有。《你的名字。》同款滤镜上线，不管你那边雾霾多严重，拍出来都是湛蓝的天空。

这下子，热爱自拍的中国人民彻底坐不住了，朋友圈立刻被刷屏。

各大名胜古迹清一色染上“你的名字”蓝

朋友圈的主角，永远是自拍啦！

其实《大鱼海棠》等电影上映的时候也推出过滤镜，但都没有达到《你的名字。》这样全民刷屏的效果。

总结起来，《你的名字。》刷爆各大社交软件的利器就是“打破次元壁”。在电影中男女主人公打破时空的隔阂彼此影响，而电影之外宣传方找到了动漫与时事和粉丝私人生活的结合点。

归根到底，人人都想活在新海诚的电影里啊！

好了，眼看《你的名字。》已经火得一塌糊涂，连我妈的自拍都是用的同款滤镜。在上映之前，作为中国“二次元策源地”的B站又搞了大事情。

要免费请B站的网友们看电影！！（兴奋脸

B站公开信

这个送票活动用两句话可以概括：我们之前没有经过新海诚的同意就把人家的电影搬到网上，我们知道错啦，现在电影上映我们肯定支持啊，支持的方式就是...先来玩儿会我们呗。

嗯，攻占了微博、朋友圈，现在连电影票也搞定了，《你的名字。》这次的宣传战我先点个赞。

·THEEND·

这是“不散”的第期文章，为什么片名后面要加一个句号啊？

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