“消费升级”俨然成为当下投资人口中的热词，越来越多的风险投资机构开始把目光从TMT转向消费领域，然而，玩转“消费升级”却不是一件轻松的事。“华丽集”将陆续推出投资人系列专访，深度探寻消费升级时代的资本动向。
第六期采访嘉宾：峰瑞资本消费组早期项目负责人黄海关于峰瑞资本：
峰瑞资本是一家新锐基金，主要投资早期项目，投资方向侧重TMT、医疗、硬件、科技制造、消费互联网等。峰瑞在消费互联网领域的投资项目包括三只松鼠、敢玩、好物、T社、百场汇、筷好味等。
Q1：如何看待当下消费升级的趋势和投资机会？
1）把握“新趋势”。在主导消费者多年使用习惯的领域里很难冒出压倒性的品牌，要能够找到新的趋势，发展新的品类，占领用户心智，以三只松鼠为例，它取代瓜子引领了中国人吃零食的新潮流，成为坚果行业第一品牌。服务领域，我们投过一家提供活动场地预定的公司，百场汇。越来越多中小企业开会或者团建希望在办公室之外更富有新鲜感和创意感的场地，百场汇就顺应这个新趋势提供服务。
2）结合品类本身特性。三只松鼠之所以能在线上成功，是因为它本身特点导致这个品类在货架上时间越长，口感越差。线下铺货使产品从生产端到销售端的时间难以控制，而线上模式使产品能够每周卖完即时生产，保证了坚果的口感。从反面看，国内高级饮料行业如新鲜果汁、咖啡就相对难做，因为他们对供应链端依赖很大。国内对于新鲜果汁的消费习惯没有达到国外那么普遍，工厂的生产设备主要为传统果汁服务，生产新鲜果汁的设备资源匮乏，好的概念在产品生产端没有得到很好配合，部分企业只能自己融资建厂，起步更困难。
