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设计师应该成为时代审美的引领者，也有责任突出文化性，避免庸俗与无聊。

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海报与海报设计

要给出艺术设计的标准是一件很难的事情。其实，今天我们对于“设计”“工艺美术”这些专业概念的界定也没有绝对统一的标准答案，主要原因是现代设计的发展是一个动态的过程，许多概念都在不断地丰富甚至变化，比如“平面设计”的专业描述就随着互联网与新媒体的出现产生了极大的变化，成为今天的“视觉传达设计”。

海报设计的评价标准问题也是同理。从历史发展的角度看，“海报”也有很多名字：“招贴画”“宣传画”等，从中我们可以看出“画”在其中的地位，比如全国美展的专业类别里“招贴画”一直是一个独立的类别的，绘画的手法表现风格与表现宣传主题的创意是主要的评判要点。

现在海报设计一般分为商业海报与文化海报。从专业的角度，我们称文化类的为“海报”、称商业性的为可张贴“广告”。文化类海报以设计师的观念、视角解读文化、政治、社会问题等主题，表现手法比较偏向个性化与独立性；而商业广告中的海报的设计主要功能是推销商业产品或推广品牌概念，其评判标准就会侧重商业推广的效果。

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电影海报：文化性与商业性的结合

电影海报是介于文化海报与商业广告之间的、比较特殊的海报设计类别。

我们可以回看西方戏剧海报设计的传统：设计师一般不会直接把剧照或现场表演的写实情景作为海报画面表现的主体，因为很难用一张图片描绘复杂的戏剧内容。设计师会抓住戏剧的核心思想与调性，通过创意地选择符号语言的组合搭建画面与字体设计。

▲首都剧场外《喜剧的忧伤》海报

说其介于商业与文化之间，是因为戏剧本身具有的文学性、思想性较强，本身就是一种表演艺术，如设计《哈姆雷特》的海报一定会设计对于人性、生死等哲学问题的思考。而商业性也是其重要的维度，因为商业演出的票房需求与影响力的推广，都决定了海报设计不能以设计师主观意志为唯一维度；突出著名明星的肖像、展示戏剧中最精彩最有价值的内容等都是海报设计需要考虑的。比如《图兰朵》的海报设计，面对东西方观众心目中不同的历史印象，设计的结果会有很大不同。

▲歌剧《图兰朵》海报。左为年米兰首演版，右为年陕西大剧院版。

电影海报与戏剧海报一样，是介于文化性与商业性之间的特殊设计类别。因此，电影海报的设计要求设计师既要以主观的鲜明态度表现电影主题的思想内涵与调性，又要从市场商业观众的角度加以考虑，比如明星的面孔与电影里最精彩的特效瞬间等。

说到文化性与商业性的结合，这里我举一个自己设计的例子。

▲年NBA中国赛纪念品

在设计NBA中国赛的文创产品这一案例中，我采用被拆除的地板雕刻成收藏版纪念品。一开始计划雕刻NBA所有队徽，经过调研后发现与其指向性分散不如突出一个重要符号，后来主题图案变成科比的头像，最终取得了文化性与市场性的成功。我想，设计应该注重市场商业性，毕竟“解决问题”是设计最重要的关键词；但设计师也应该成为时代审美的引领者，同时因为我们直接塑造了媒体的审美，所以我们也有责任突出文化性、避免庸俗与无聊这些娱乐的负面产物。

《太阳照常升起》《黄金时代》等电影海报设计作品在网络上引起了广泛







































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